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“婚慶”——一個熱門的彩票細分市場。文｜國家彩票“婚慶”——一個熱門的彩票細分市場。如今，5月20日、5月21日都不再是普通的日期，而是因為諧音的緣故而成為表白的符號。不少彩票機構也選擇在這樣的日子里進行一些營銷推廣活動，如安徽福彩就在今年5月20日當天開展“你結婚我送禮”活動。安徽福彩在全省16個地級市的21個婚姻登記處為新人準備了裝有即開票的“520大禮包”。而這只是安徽福彩第二屆刮刮樂婚慶主題票推廣活動的一部分，據了解，安徽福彩2021年度婚慶主題票推廣活動主要內容包括三個方面：一是5月20日當天在結婚登記現場開展“你結婚我送禮”活動，免費贈送8000份婚慶票大禮包；二是全省“尋找300對公益新婚夫婦”，開展“刮刮樂，為婚禮現場送福添彩”活動；三是全省16場“刮刮樂婚慶主題票”宣傳推廣活動。5月多地機構開展婚慶彩票活動抓住機會來蹭熱點的不只安徽福彩一家。5月20日、21日，吉林福彩也開展了婚慶主題即開票推廣活動，在這兩日內，吉林福彩攜4款即開型婚慶系列彩票來到長春市南關區民政局婚姻登記處和朝陽區民政局婚姻登記處，為登記結婚的新人送上”喜加福“刮刮樂。如果拍照發布朋友圈，還可以再領取一張最高獎金20萬元的”喜上加喜“刮刮樂。吉林福彩還邀請吉林衛視主持人到現場為新人們送上祝福。與此同時，吉林福彩與騰訊直播組成的”為愛送喜小團隊“，也實時記錄了這一甜蜜時刻，引得近10萬網友”圍觀。除了"5·20"、“七夕”這樣具有特別意義的喜慶日子，現在很多彩票機構還把目光投向了展會，將彩票的形象植入更多人的心中。近年來，各地舉辦的婚博會中也出現過彩票的身影。2020年8月22日至23日，上海福彩參展2020中國（上海）秋季婚博會，以“福賜良緣”為主題，結合有趣的現場體驗活動，吸引了眾多新人駐足，位于展廳兩側的兼營渠道便捷終端也人潮涌動，新穎的購彩方式讓參展者紛紛表示方便快捷。即開票在票面主題和游戲設計上可以為婚禮量身定制，受到了參展新人的普遍喜愛，作為回禮也是一個不錯的選擇。其實，不僅僅是即開票，很多數字型彩票也能搭上婚慶的快車，例如用結婚紀念日、用愛人的生日作為號碼，打上幾注數字型彩票，也是很多購彩者常用的投注方式。婚慶主題彩票，業內怎么看？其實彩市中關于愛情和婚姻的定制化彩票已有出現，早在2006年4月份，上海市福彩就推出過名為“上海風采”的帶有婚慶特色的主題套票；此后“緣定金生”“愛情密碼”永結同心等福彩刮刮樂和甜蜜蜜、“喜結良緣等多款體彩頂刮刮陸續問世。那么對于類似的婚慶等主題彩票，業內各方的看法如何？在結婚宴會上，發喜糖、發請柬等方式已經司空見慣了，而以婚慶為主題的彩票還是很應景的。彩票和婚禮有較高的契合度，但我覺得婚慶彩票在設計上還要更加定制化一下，比如不需要特大的獎，只要讓中獎率高，小獎不斷，就符合了婚禮的氛圍。——購彩者是否可以推出一種婚慶彩票，兼具紅包功能，還可以在票面上提供書寫祝福話語的位置，供購買者自行填寫？——購彩者婚慶主題近兩年挺流行的。但此類彩票的局限性在于時效短，如果能找到與之對應的銷售渠道就更好了，比如婚慶彩票與各地的婚慶行業公司或行業協會建立固定合作。——彩票站主未來的消費行為會越來越細分化。從國際經驗來看，未來的彩票市場，一個發展方向是根據特定消費群體的定制化產品、營銷及服務，而即開票與婚慶市場結合是一個有益的嘗試。——彩票機構從業者

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