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　　1875年的一期的《申報》上，刊有一首竹枝詞：“保險洋行號燕梳，行中殷實有盈余。紛紛派送燕梳紙，歲底年年送歷書”。　　燕梳什麼意思？“保險”也！　　“保險”剛進入中國時，曾有個非常詩意的名字——“燕梳”（insurance的音譯）。如此輕巧的一個名字，卻背負著中國保險兩百年的歷史。　　1805年，英國商人在當時南方對外貿易的唯一口岸--廣州設立“諫當保安行”，這是中國第一個具有現代意義的保險公司。1865年上海華商義和公司保險行的創立成為中國第一家民族保險公司，打破了外商獨占中國保險業的局面。1875年，由唐廷樞、徐潤負責籌辦的保險招商局的成立，開中國人自己經營船舶、貨棧、貨物運輸保險之先河。自辦保險獲得的民族工商業支持和歡迎，保險業務迅速拓展。在中國民族保險誕生的前后，一批有識之士如魏源、洪仁玕、王韜、鄭觀應、陳熾等通過其著述向國人介紹西方保險，傳播保險思想，對中國民族保險業的興起產生了積極的作用。　　1841年，魏源受林則徐之托，根據林則徐在廣東組織翻譯的《四洲志》等資料，撰寫了《海國圖志》，望國人能師夷長技攻夷、制夷。書中介紹了世界各地人文、地理、歷史等，其中談到了“船擔保”（即水險）、“宅擔保”（即火險）及“命擔保”（即壽險）三大“擔保會”（即保險公司）及其運作。《海國圖志》啟蒙了中國人的保險思想，但由于當時中國尚處于自給自足的封建經濟，商品經濟發展程度較低，還不足以產生中國自己的保險業，因此并沒有促使民族保險業的興起。之后，洪仁玕、王韜、鄭觀應對保險思想多有論述。　　1865年，閩粵著名的商號德盛號創辦了中國第一家民族保險公司——義和公司保險行，它標志著中國民族保險業的開端。但是只此一家民族保險機構，勢單力薄，又缺乏經驗，很快就從保險市場上銷聲匿跡了。中國民族保險業的真正興起還要從保險招商局算起。　　19世紀中葉，洋商迅速、安全、收費低廉的輪船進入中國的航運業后，很快將中國傳統的沙帆船擠了出去。為了中國的航運業不致為外商所操縱，同時解決清政府供給的漕運問題，1872年在李鴻章、曾國藩等洋務派的多方努力下，清政府在上海開辦了輪船招商局。輪船招商局成立后搶走了洋商許多華商客戶，洋商非常不滿。當招商局向洋行托保輪船時，他們借機報復，向招商局收取近乎敲詐的高額保費。李鴻章意識到，欲求富國自強，“須華商自立公司，自建行棧，自籌保險”。1875年11月初發起組建保險招商局，是為中國人自辦保險業之始，1878年3月創濟和水火險公司。　　而最先將insurance譯為“保險”的是英國人羅布存德，他在1866年至1869年出版的《英華辭典》中，將insurance譯成保險之事，將insura譯為“俾穩”、“使穩”、“買保險”等。　　民國時期“燕梳”一詞頻頻出現在廣告月份牌中。　　廣告月份牌是西風東漸、西洋廣告畫中國化的產物。廣告月份牌形成于19世紀末，盛行于20世紀二、三十年代，到四十年代以后，才漸趨沒落消失，整整流行中國四十年之久。其肇始于洋商為傾銷洋貨而配發到上海的廣告招貼畫——一些外商最初企望以金發碧眼美女圖案的西洋畫片推銷商品，然而不為上海民眾接受，收效甚微，于是入境隨俗，附會中國民間以張貼年畫賀喜祈福的習俗，創意出符合中國傳統審美趣味的月份牌畫形式，將帶有中國民俗色彩的神話傳說、歷史故事、壽星胖娃等圖案引入主景設計，加印上年歷和商號廣告，贈送客戶，以此來宣傳、推銷業務，一經推出，就以持久的視覺沖擊力引起轟動，收到廣告奇效，于是中外商家競相采用，蔚為時尚。保險公司廣告月份牌畫的發行方式以贈送保戶為主，但也委托商家店鋪售贈，老百姓(603883,股吧)一般無需付錢，只要你在店鋪購物就可憑贈券換取，很多大商場都實行“購物一元，獲贈香艷廣告一張，多購多贈”的招徠辦法發送廣告月份牌。例如：聯泰互保火燭兼洋面燕梳有限公司、聯安燕梳公司、康年人壽燕梳公司等。　　1927年，國民黨在南京成立國民政府。當時民族金融業的發展已具備一定的規模，金融資本大量投入保險業。1926年12月東萊銀行開設了第一家由銀行投資的保險公司——安平水火保險公司。1929年，金城銀行創辦了太平水火保險公司。保險業迎來了一次發展的小高潮。　　1929年到1934年，擁有雄厚實力的官僚金融資本，參與到保險事業中，是這一時期民族保險業掀起發展高潮的一個關鍵元素。國民政府成立后，逐步建立起“四行、兩局、一庫”（即中央銀行、中國銀行(601988,股吧)、交通銀行(601328,股吧)、農業銀行(601288,股吧)、郵政儲金匯業局、中央信托局、合作金庫）的官僚資本金融機構，掌握了全國的經濟命脈。　　在保險業的快速發展和壯大中，“燕梳”一詞越來越淡出人們視線，“保險”一詞成為主流。　　1937年抗日戰爭爆發后，日寇鐵蹄的踐踏，民族保險業受到沉重打擊。1949年10月20日，中國保險業迎來新的曙光，中國人民保險公司正式成立，“保護國家財產，保障生產安全，促進物質交流，增進人民福利”。中國人民保險公司的成立，標志著新中國保險事業的開始。如今中國保險業已全面對外開放，吸引了國外競爭者蜂擁而至。對民族保險業來說，外國公司的進入，既是壓力又是挑戰。中國保險業應抓住這個機會，學習外國保險公司的先進經營技術和管理經驗，促進自身服務質量和經營管理水平的提高，在競爭中求生存求發展，積極發展我國的保險事業，促進中國保險市場的發展與完善。而今，保險業已從過去的行業發展上升為國家意志，保險在國民經濟發展中的地位越來越高。　　保險業的發展跌宕起伏，苦樂交織。作為國家經濟發展的“晴雨表”，保險業生逢好時代，必將大發展。　　我們應該記住保險曾經有過一個詩意的名字“燕梳”，也就記住了一段歷史。（責任編輯：唐明梅）

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