文章来源：http://jjckb.xinhuanet.com/dspd/2012-03/01/content_361335.htm

《沃利·奧林斯的品牌術》作者：沃利·奧林斯出版：清華大學出版我想問問平面設計師們：是否會感到，設計工作是一份沒有含金量、不被人尊重的工作？是否覺得，自己的設計工作似乎和品牌挨不上邊兒？的確如此，很多客戶樂于看到那些沒有思想內容的形式表演，其評定的設計方案的標準并非建立在有明確目的的策略思想之上，而是像選美一樣挑選方案。這樣的問題該如何解決呢？平面設計師憂之，開展品牌計劃的企業、很多與品牌有關的設計公司更加憂之。設計公司不能放棄品牌設計應有之意，搞好品牌設計，還是早點認識這些問題比較好。比如：標志設計與企業行為有何關系？設計公司能否承擔企業品牌塑造的整體業務？是否有這樣的專門人員能夠承擔設計之外的調研和咨詢工作？如何認識設計在整個品牌咨詢工作中所處的位置？……如果回答不了，那么提交給客戶的最終成果只是一套不實用的設計方案而已，所謂的“品牌設計”只不過是一個面子工程，根本觸及不到企業的靈魂。品牌設計需要圍繞著產品、溝通、行為和環境幾大主線而展開的，通過品牌塑造的范式系統獲得屬于企業或品牌的資源路徑。而且，那些“宏大且復雜的品牌理念”中要包含著對于不同企業、不同品牌，甚至是不同國家和民族語境基礎之上的文化、經濟的理解和闡釋。當商品的使用價值已不再是其作為被消費的主要目的時，通過“塑造”的品牌符號語言系統便支撐起了新一輪的消費文化。在國際上，很多著名的品牌咨詢機構的成功之道、關于品牌的理論值得我們研習。BrandHandbook就是其中之一。該書作者沃利?奧林斯是公認的全球品牌策劃和企業形象識別領域的泰斗，倫敦城市品牌形象顧問兼設計，其創立的WolffOlins國際品牌顧問公司現正負責2012年倫敦奧運會的設計工作。BrandHandbook曾被譯為多種文字，在各國出版，受到品牌設計人員的青睞。但是這本書在中國，可謂是“千呼萬喚始出來”，直到2012年才出版上市。該書可以看做是沃利?奧林斯善于思考和長于踐行的杰作。其中由核心理念所掌握，圍繞著關于產品、溝通、行為和環境幾大主線而展開的航程，明確了通過品牌塑造的范式系統——規劃、溝通、應用、管理、評估等而獲得的屬于企業或品牌的資源路徑。同時，作者還通過大量的著名企業與品牌的成功案例，清晰地分析和表達了諸如服務、管理、價值，媒體、消費、受眾以及識別、廣告、營銷等一系列相關概念和它們與品牌塑造之間復雜而內在的關聯性。內容不僅適合希望開展品牌計劃的企業，也可為國內很多與品牌有關的設計公司提供參考。我相信，這樣的書絕對可以幫助希望了解品牌，并且從事品牌相關工作的人，特別目前飽受疑惑的平面設計師。

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