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中國游客依然是全球規模最大、消費能力最強的出境游客源，2018年中國人出境游花了8000多億人民幣。那么他們最喜歡去哪里買買買？國人在購物消費有什麼新的變化？一份最新的報告提供了參考答案。 十大出境游購物城市香港、日本三城市最受歡迎 中國旅游研究院的數據顯示，2018年，中國出境旅游市場規模和消費支出再創歷史新高，分別接近1億5000萬人次、超過1200億美元(8000多億人民幣)。 國人都在哪里買買買？近日，我國最大的在線旅游平臺攜程根據旗下“攜程全球購”的大數據，發布了“2018出境游購物消費報告”。攜程APP全球購覆蓋全球1100多個城市、近6400家商戶，為中國游客提供購物返現和貴賓服務。大部分都在出發前或者行程中通過APP入口下單。 據攜程全球購客人訂單數據，從消費規模看，2018年最受出境旅游者青睞的TOP10購物城市排行榜分別為：中國香港地區、東京、首爾、大阪、迪拜、愛丁堡、中國澳門地區、新加坡、舊金山和名古屋。 香港地區排名第一，依舊成為首選青睞的出境旅游購物目的地。同時數據顯示，日本是人氣排名第一的出境購物目的地國家，在TOP10購物目的地中就有東京、大阪、名古屋三大城市上榜。阿聯酋迪拜排名第五，正在逐步成為中國游客青睞的新興購物目的地。得益于迪拜對中國公民實施的免費落地簽政策，中國游客人數和消費總額快速增長。攜程用戶前往迪拜國際機場免稅店購物，可享受5%的獨家折扣、季節性優惠及其它增值服務。 歐洲熱衷于購買奢侈品倫敦人均單筆最高消費超3萬 國人出境旅游購物，在哪些地方人均消費最高？ 從攜程全球購數據報告看出，倫敦、巴黎、澳門三地位列出境游購物人均單筆花費最多城市的前三位，在其后分別是迪拜、沖繩、京都、大阪、名古屋、香港、新加坡和福岡。其中，倫敦人均單筆最高消費超過3萬；巴黎人均單消費為1萬多，澳門為6000多元排第三。 倫敦、巴黎排名前兩名，主要由于歐洲依然是中國游客購買奢侈品的熱門地區。歐洲的奢侈品價格低于全球平均水平，外加上退稅政策，價格優勢大。其中，倫敦的哈羅德百貨、SelfridgesCo百貨、比斯特購物村，巴黎的老佛爺百貨、巴黎春天、河谷購物村是中國游客作為購買奢侈品的主要購物地。此外，中國游客也越來越習慣通過攜程全球購這類平臺，獲得相應的折扣、返現及滿額立減優惠，購買奢侈品折扣力度頗大。 攜程全球購專家分析，倫敦均單交易額高受益于英鎊匯率的影響，2018年英鎊匯率持續上漲，但中國游客對于英國游的熱情依然高漲，簽證方面也放寬政策，方便中國游客前往。 免稅店熱度不減目的地本土百貨依舊受歡迎 過去一年，中國游客出境購物，最青睞哪些購物場所？ 據攜程全球購用戶領券量相關數據顯示，全球各地的免稅店始終是國內游客的最愛，其中日上免稅行、新加坡樟宜機場新羅免稅店等優惠券領券量和使用率呈增幅狀態，其他免稅店也深受喜愛，如：DFS環球免稅店、迪拜國際機場免稅店等。 而隨著自由行的理念逐漸被更多人接受，不少旅游目的地的本土百貨商場也被國人開發了出來，成為了購物的首選，如：日本高島屋百貨、巴黎老佛百貨；其中高島屋百貨作為日本首屈一指的人氣百貨，其規模廣大，品牌齊全，此外攜程用戶通過全球購平臺還可享返現2%+立減5%+退稅6.9%的專屬優惠，是游客體驗一站式購物的絕佳場所。 人民幣升值利好全球歡迎國人購物消費 2019新年新氣象，人民幣升值利好，全球各大商戶或品牌紛紛拋出橄欖枝，春節期間欲旅行購物的游客也開始籌備起來。特別是在具備匯率優勢、針對中國游客有獨家優惠的目的地，成為今年出境游的熱點。在旅游APP上點一點領取優惠返現也成為“標準動作”。 例如，1月1日至2019年3月31日期間，攜程全球購聯手工商銀行，在橫跨亞洲、歐洲、大洋洲的九大目的地，提供“愛購全球”境外暢購返現高達16%的精選商戶專屬禮遇。1月21日至2月28日期間，與DFS環球免稅店獨家合作，推出1元購DFS現金券，旗下沖繩店1元購1000日元現金券同享2.5%返現、新加坡店1元購10元新元現金券同享5%返現、夏威夷店1元購10美元現金券同享2.5%返現。前往這三地的客人買買買省去一筆預算。 出境游專家分析，2019年中國游客依然將是全球爭奪的焦點，隨著出境游消費規模不斷擴大和消費品質不斷提升，購物配套服務也隨之升級。越來越多國家的商家與攜程這類一站式旅游平臺合作，提供購物返現、到店禮品、商場貴賓卡、乃至機場賓館的專車接送、免費下午茶等各種高端服務。 與此同時，這種“在線購”的模式還支持中國游客線上下單或者隨時隨地手機下單，可選擇機場提貨或酒店取貨的方式，讓游客擺脫了旅行中購物負擔重的困擾，旅游、購物兩不誤。
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